Thương hiệu cá nhân (THCN) – Nhân Hiệu : là hình ảnh phản chiếu của một người trong mắt người khác tuỳ thuộc vào quan điểm và cảm xúc cá nhân của người đánh giá ở mức độ có thể phân biệt người A và người B.
Như vậy nhân hiệu của một người hoàn toàn do người khác đánh giá?
Ý kiến này sẽ hoàn toàn đúng theo góc nhìn của người đánh giá. Giống như một người chỉ được nhìn mặt trăng duy nhất một lần vào ngày rằm sẽ thấy nó hình tròn. Một người khác nhìn một lần duy nhất vào ngày 13 âm lịch sẽ thấy nó hình lưỡi liềm. Mặt trăng thực sự sẽ không phải hình tròn cũng không phải hình lưỡi liềm. Nhân hiệu thực sự như là bảo bối trong tay người A, tròn đầy là A. Những hình ảnh A’, A”, A”’ chỉ là những ảnh ảo của A mà thôi.
Một ví dụ, nhân hiệu của diễn viên hài Châu Tinh Trì :
– Trong mắt của các fan hâm mộ là một diễn viên hài cực kỳ thông minh và lắm chiêu trò.
– Trong mắt giới truyền thông là một diễn viên, đạo diễn tài năng và rất giàu có
– Trong mắt các bậc phụ huynh là anh diễn viên nhí nhố khùng khùng dở dở
…
Như vậy, THCN là do con người chủ định tạo dựng và sẽ được ghi nhận và truyền tải qua góc nhìn của một người khác.
Những người cần xây dựng THCN thường là những chính khách, quan chức, doanh nhân, người nổi tiếng,… là những người thường xuyên xuất hiện trước công chúng, phải dùng hình ảnh cá nhân của mình để đạt được mục đích công việc. Vì vậy, ngày nay THCN rất dễ bị chi phối bởi truyền thông.
Bởi vậy, tôi có lời khuyên rằng :
